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【央视新闻客户端】

5月1日早上8:30
，苏文（化名）已经跑完了假期的第一个5千米 。“‘五一’假期我计划每天都跑5至10公里
。”苏文告诉《每日经济新闻》记者。

6天前，全球跑圈刚刚经历一场沸腾时刻：2026年伦敦马拉松赛场 ，两位选手双双突破两小时大关
，创下历史性成绩 。这场顶级赛事掀起的跑步热潮顺势席卷“五一 ”假期，跑步成了不少消费者度过假期的方式之一
。

据《每日经济新闻》记者不完全统计 ，5月1日至5月5日
，全国大大小小的跑步活动将约有30场，甘肃省在短短一个假期内将举办2场半程马拉松。就在前不久 ，2026年无锡马拉松的报名人数突破49万人，创下中国乃至亚洲马拉松报名人数新纪录 。

不仅如此
，山野也比往常热闹。在过去一年，全国仅25公里及以上的越野跑赛事就超过300场 ，几乎每个周末都在鸣枪
。

在热闹背后
，国际大牌开始重估这个异常活跃的中国跑步市场。从耐克
、阿迪达斯，到On跑、HOKA 、萨洛蒙 ，再到NNormal
、Norda等品牌
，越来越多国际运动品牌正在把资源重新投入中国，而女性跑步市场 ，又成了大牌集体押宝的主要领域 。

女性跑者涌入与“蜈蚣精
”养成
，重塑跑步千亿元市场

画上好看的妆，用荧光带绑好头发 ，和队友一起穿上精心准备的团鞋
，耐克女子夜跑现场，陈曦（化名）不像是去跑步 ，而像去参加一场派对
。在ADT（2026年耐克女子十公里夜跑赛事）现场，像陈曦一样的跑者有数千人。大家不在意有没有PB（个人最好成绩）
，更在意跑步氛围、体验与情绪价值 。

2026年耐克女子十公里夜跑赛事现场主办方供图

“女性跑者的消费是一整套的，这不仅带动了装备销量 ，还带动了赛事 、跑团的繁荣
。而传统男性跑者的消费往往是单点式的
，比如一双鞋、一副护膝。”一位资深运动行业从业者表示 。

2025年发布的《中国跑者跑鞋使用年度报告》指出，在2024年的新晋跑者群体中 ，女性占比高达58%
。这让过去“一双鞋跑天下 ”的情况迅速翻篇。

苏文告诉记者
，她不仅有5双按路况轮换的跑鞋，还会为每一双鞋搭配不同色系的运动Bra（文胸）
、压缩裤、发带 、手表
、耳机 ，打造每次跑步的OOTD（今日穿搭） 。相比已被充分竞争的传统男性跑者市场
，女性跑者市场仍处于加速渗透阶段
。女性群体的涌入，直接拉高了整个消费市场的宽度。

与此同时 ，跑者整体的消费习惯正在向极致细分演变 。跑步4年的邵先生告诉记者
，他目前常备4双跑鞋，不同的鞋对应不同的场景：慢跑选缓震更好的鞋 ，比赛穿训练鞋，越野穿跑山鞋。这种“一人多鞋”的“蜈蚣精
”现象
，给跑步细分领域品牌带来增长新机遇
。

新锐本土户外品牌Outopia定期组织越野活动。品牌负责人向《每日经济新闻》记者证实了这一趋势：“大量具备路跑基础的用户，在完成半程或全程马拉松后 ，开始向山地场景迁移
，追求更丰富的运动体验与自然连接 。”

而伴随场景细分的，是中国跑者消费能力的升级
。“用户对产品参数了如指掌 ，已从够用进入精准匹配自己需求和产品功能；同时对单件装备预算明显提高
，愿意为真正解决痛点的技术面料买单。 ”Outopia品牌负责人表示 。她举例指出，品牌旗下一款采用美丽诺羊毛混纺、平均售价约600元的户外长袖 ，因其解决了透气与保暖的痛点
，已经卖出了5万件
。

女性跑者的增量 、场景的细分，加上专业装备单价的提升 ，共同撑起了一个庞大的市场。《2025年中国跑步鞋数据监测报告》指出
，2025年中国跑步鞋市场规模预计达860亿元人民币；而整个泛运动鞋服市场，预计将在2026年逼近6000亿元大关 。

国际品牌重新押注中国市场

对比全球市场来看 ，跑步运动在欧美等成熟地区的增速相对有限，而中国市场则展现出强大的造血能力
。

图片来源：张建

率先发力中国市场的瑞士跑鞋品牌On昂跑已经尝到了甜头。其最新发布的2025全年财报显示
，全年净销售额首次突破30亿瑞士法郎（约合人民币266亿元），同比增长30% ，其中亚太地区以高达96.4%的增速狂飙 。另一跑圈巨头HOKA在母公司最新财季报告中也实现了18.5%的强劲增长
，集团高管明确指出，包括中国在内的国际市场是拉动业绩超预期的核心驱动力
。

在业绩刺激下 ，多个国际品牌明显提升了中国市场动作频率。On昂跑持续扩张中国门店网络；HOKA加强赛事合作与线下跑团运营；Salomon加速从传统户外向路跑
、越野双线延伸；NNormal、Norda等高客单价细分品牌也陆续进入中国市场 。

而女性市场
，正是这些品牌试图拿下增量的“主战场
”。但在今天的中国市场，外资品牌想赚女性的钱 ，门槛已经大幅提高
。过去行业里流传一句调侃：“女款跑鞋就是把男鞋缩小尺码
，再换成粉色。”如今，这套“糊弄学 ”已经逐渐失灵 。

BMJ集团旗下的《英国运动医学杂志》在2025年10月发布的一项研究调查指出 ，女性跑鞋设计应基于女性脚型而非男性脚型的缩小版
，“女性足型 、生物力学特征和生命阶段与男性完全不同
”
。

品牌想要拿下女性市场，仅靠配色和营销已经不够。对此 ，去年重新聚焦专业运动
、在跑步业务上持续发力的耐克聚焦女性跑鞋 。耐克大中华区副总裁、跑步业务总经理安勇接受《每日经济新闻》记者采访时表示，耐克运动研究实验室已针对女性跑者需求进行大量研究
，并在新品跑鞋中对气垫气压等参数进行了调教，以满足女性跑者需求
。

业内人士告诉每经记者 ，当前国内市场真正意义上的“女性专属研发”仍处早期阶段。未来几年中国跑步市场中
，单一参数竞争 、缺乏用户运营能力的品牌，可能越来越难打动新增女性消费者 。这也意味着 ，外资品牌在中国的竞争才刚刚进入“深水区 ”
。

狙击国际大牌
，本土品牌不再“陪跑
”

不仅女性跑者变得成熟
、不好糊弄。随着整个消费市场的成熟，国际品牌进入中国面对的已不是十年前那个“崇拜Logo（品牌）”的市场 。尚普咨询集团发布的报告显示 ，52%的受访者更看重“性能科技 ”
，而非单纯的品牌知名度
。

邵先生说，最贵的一双鞋是花了约1900元购买的耐克AlphaFly3 ，专门用来跑比赛。但他表示不会花2000元购买海外小众越野鞋
，“我不需要靠一双鞋来表达生活方式
” 。不过他也补充，当看到阿迪达斯支持人类实现“破二”突破时 ，自己会对Adizero系列产生好感：“破二之后，运动员精神让品牌变得与众不同。 ”

可见
，品牌故事与情绪连接依然是国际品牌的护城河，但中国消费者愿意听故事 ，却不再轻易为溢价买单
。更重要的是
，在性能科技的擂台上，中国本土品牌已经全面崛起 ，不再扮演“低价平替”的角色。

在路跑赛道
，本土巨头通过赛事赞助与技术突破，正面硬刚国际大牌 。安踏、李宁 、特步等持续加大跑步投入 ，在超临界发泡材料、碳板等关键技术上实现了技术平权
。在近年来各大马拉松赛事的鞋榜数据中
，国产跑鞋在“破3
”精英跑者中的穿着率屡创新高，甚至占据半壁江山。《2025年中国跑步鞋数据监测报告》显示 ，国产品牌专业跑鞋市占率有望提升至58%以上 。

在越野跑赛道
，国货同样表现强悍
。第三方数据显示，在亚洲规模最大的崇礼168超级越野赛中 ，中国品牌凯乐石的FUGA系列以42%的压倒性比例，成为全场越野鞋穿着占比最高的品牌
，将排名第二
、第三的HOKA和萨洛蒙甩在身后。

不仅如此，在赛道细分的大趋势下 ，中国本土涌现了一批极具战斗力的新锐品牌 。在路跑与田径领域
，必迈总投资约5亿元建设生产线，向规模化发展；沃兰迪通过专注专业田径装备 ，2025年销售额突破3.8亿元
。在户外越野与生活方式赛道
，面对带着传奇光环的NNormal等海外大牌的涌入，以Outopia、探野者为代表的本土新锐并没有采用低定价策略 ，而是正面迎敌。

“我们对大牌进入中国市场并不焦虑 。”Outopia品牌负责人告诉记者
，“我们从创立之初就建立了差异化的竞争路径
。Outopia的优势在于技术原创性。同时立足于中国市场，品牌可以基于一线消费洞察做到快速的产品迭代与策划 。这相较于海外品牌的长决策链条是一个优势。 ”

消费群体的扩容 ，叠加消费者的专业与理性
，给了本土品牌正面对抗国际大牌的底气
。而本土化的高效迭代 、深度的社群运营以及产品硬核科技上的突破，则给了本土品牌超越竞争对手的机遇。

面对高度成熟且开始反向筛选全球品牌的中国跑者 ，谁更懂本土需求
、谁能持续提供真实价值，或许才能在这场长跑中笑到最后 。

封面图片来源：张建

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