事件：26Q1公司实现收入737亿元，同比-6.9%；归母净利润46.5亿元 ，同比-15.2%；扣非归母44.41亿元
，同比-17.2% 。26Q1收入和业绩增速符合市场预期
。公司拟对A股回购专户内的7454万股股份用途进行变更，用途变更为“用于注销以减少注册资本 ” ，回购注销比例占A股总股本的1.2%。剔除北美市场影响
，公司26Q1经营利润合计增长10%以上，保持良好的经营韧性 。公司推出2026年核心员工持股计划 ，考核期是26-28年，考核指标是ROE≥17%
。

点评：

北美短期承压
，欧洲释放变革成效。26Q1海外业务整体收入同比-3.2%，主要受北美市场影响 。公司加速新兴市场发展
、推进欧洲市场转型 ，其他海外市场合计的收入与利润均实现同比增长
，有效缓冲了单一区域波动的影响
。①北美市场：

严重暴风雪、消费者信心承压导致北美家电行业需求同比-10%。公司推出了全新平台的对开门冰箱产品，解决用户在拿取食材 、灵活储物和日常使用上的痛点 。

②欧洲市场：白电业务坚持高端化战略 ，Horizon系列冰箱上市后市场反响积极
。

26Q1暖通业务收入同比+20%
，积极拓展专业渠道及工程渠道。26Q1商用制冷（CCR）收入同比增长超15%，展现出强劲的全球化协同潜力 。③新兴市场：

南亚市场持续丰富产品线 ，强化终端零售网络建设
，26Q1收入同比+17%。东南亚市场上市超薄SpaceSlim冰箱
、三筒洗衣机，26Q1收入同比+12%
。

多重变革应对国内市场逆风期。26Q1中国家电市场全渠道零售额同比下滑6.2% 。公司通过零售模式变革、极致成本与AI赋能 、大暖通整合协同等举措 ，实现26Q1经营利润逆势同比增长
。海尔品牌秉承更懂生活的智慧科技
，围绕大众主流高端品牌定位，布局seeker
、云溪、麦浪 、天悦
、小红花五大套系,26Q1海尔品牌套系零售销售占比25% ，较2025年提升8个百分点。

毛利率平稳，销售费用率持续优化 。26Q1毛利率25.3%同比-0.1pcts；销售费用率8.6%同比优化1.0个百分点
，其中国内市场加速落地统仓2C模式并持续推进营销数字化变革；财务费用率1.0%，较上年同期增加1.3个百分点 ，人民币升值增加汇兑损失
。

盈利预测、估值与评级：海尔智家定位于全球大家电领军品牌
，数字化转型降费增效，经营效率不断提高 ，全球产销研布局继续推进
，预计公司产品内外销市占率稳步提升。由于北美关税以及竞争影响经营利润，维持26-27年归母净利润预测为202/216亿元/234亿元 ，现价对应PE为10 、9、9倍
，维持“买入 ”评级，维持目标价35.54元 。

风险提示：海外销售疲软 ，关税风险超预期
，以旧换新政策效果不及预期
。

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