“十五五 ”规划纲要提出“推进文旅深度融合
”“大力发展文化旅游业”
，《非遗里的中国》正是践行这一理念的实践成果
。该节目与各地文旅深度联动，以匠心视角展现非遗技艺魅力 ，诠释了新时代非遗文旅焕发的蓬勃生机。

作为中央广播电视总台与文化和旅游部联合打造的文化IP
，节目以每集90分钟的深度视听呈现，将非遗项目与当地的山水人文
、民俗风情水乳交融 。从甘肃甘南藏族自治州载歌载舞的锅庄舞 ，到福建厦门市精雕细琢的漆线雕
，观众透过屏幕直观领略匠心之美，感受自然人文景观背后丰富的文化内涵 ，有助于各地打造兼具审美价值与体验质感的特色文旅线路
。

媒介技术的更新迭代
，拓展了节目的表达空间。运用“5G+4K/8K+AI”等前沿技术，《非遗里的中国》细腻描摹非遗技艺的工序与细节 ，精心打造非遗创演秀，让原本静态的非遗技艺
，转化为可感知、可触摸 、可欣赏的生活美学，吸引了年轻群体的关注与参与 ，推动非遗传承从小众坚守走向大众共享 。

经持续深耕
，“非遗里的中国 ”已成为具有影响力的文化IP，构建起“晚会聚势造势
、展馆落地生根、国际传播破圈
”的多元矩阵 ，使非遗文化的社会认知度与大众认同感愈发深厚
，促进了非遗技艺的创造性转化 、创新性发展
。

连续举办两年的非遗晚会，成为集中展示非遗技艺
、传递非遗魅力的年度文化盛宴。如节目《月圆花好》融合了昆曲雅韵与电子潮音 ，碰撞古今之美 。晚会通过“非遗+科技”“非遗+时尚 ”等方式
，将传统非遗与当代审美有机结合，使非遗成为连接过去与现在的情感纽带
。

线下陈列馆的创办 ，为非遗传承搭建起物质载体
，实现了非遗从屏幕光影到现实生活的落地转化。2024年开馆的“非遗里的中国”陈列馆，以“浓缩版中国非遗
”为定位 ，打造了序厅、非遗长街 、非遗工坊三大板块，成为非遗活态传承的文化空间
，百日时间客流突破10万人次 。依托节目资源，馆中还展陈了81位非遗代表性传承人的160余件精品 ，“线上看片
、线下打卡”
，推动非遗文化传播从被动观赏转为大众主动参与
。

2025年，节目全球巡展首站在意大利罗马开幕 ，国家级非遗代表性传承人的陶瓷微书和景泰蓝作品
，凭借精湛的技艺、深厚的文化底蕴，成为文明交流的纽带 ，让国际友人近距离感受中华非遗魅力
，进一步读懂中国文化。

在“十五五 ”开局之年，从政策层面的指引 ，到实践层面的创新
，非遗正以更加鲜活的姿态融入现代生活 。随着规划纲要深入实施，期待非遗IP持续发力 ，让非遗魅力触达更广泛的社会领域，为中国式现代化注入更强文化动能。

（作者为中国社会科学院新闻与传播研究所研究员 冷 凇）

《人民日报》（2026年03月31日 第 20 版）