中新网南宁5月5日电题：广西“五一 ”县域旅游观察：“小城 ”何以成“热土”？
作者张广权肖景凤
今年“五一”假期 ，广西县域旅游表现抢眼。
在广西昭平县黄姚古镇景区内，民宿业者麦永乐实实在在尝到了甜头：每晚基本满房 ，提前半个月就订出去大半 ，客人各年龄段都有，散客占了主流。
5月5日 ，游客在广西昭平县黄姚古镇景区内游玩 。麦永乐摄
麦永乐的感受是广西“小城热 ”的一个生动注脚 。今年“五一 ”假期 ，广西阳朔 、大新、东兰、合浦 、岑溪等县级城市受到越来越多游客青睐。昔日作为“路过地”或“过境地 ”的小城，正成为旅游“热土 ” 。“小城热”的背后 ，是中国旅游消费逻辑正在发生的深刻变化 。
数据里的“小城热”：从“路过 ”到“停留 ”
今年“五一”假期呈现出的一个鲜明特征是：传统的热门旅游城市热度不减 ，而县域旅游异军突起。
旅游平台数据显示，广西多个县域在“五一 ”假期表现亮眼：阳朔上榜“热门县域旅游目的地 ”前三甲；崇左市大新县的峒那屿湾景区搜索热度增长了7倍；河池多个县级城市也跻身“五一”黑马目的地 ，深受游客追捧 。
“这并非偶然的短期现象 。 ”广西旅游协会副会长兼秘书长高琳表示 ，县域旅游从去年起便持续升温，今年“五一 ”假期只是这一发展趋势的集中释放。这既说明游客越来越看重在地文化和烟火气，也说明县域旅游的供给能力在提升 。
5月1日晚 ，“国控杯”2025—2026年广西县级足球超级联赛半决赛在广西合浦县举行 。翟李强摄
主动“造节 ”：小城不想只做“过境地 ”
“小城热”并非完全是市场的自发选择。广西多个县域围绕“五一 ”假期 ，提前谋划 、主动“造节 ” 。
在马山县，“鼓乡歌海·燃动马山”系列活动以千人拉歌为核心亮点 ，同步举办千人“粉拉手”、千米“龙棒 ”宴 、千人五色糯米饭品鉴等活动 。据统计 ，5月1日至2日，马山县景区景点累计接待游客近10万人次 ，同比增长超过50%。
同样热闹的场景也出现在桂林市龙胜各族自治县。龙脊古壮寨举办一年一度的龙脊开耕节 ，壮族同胞身着节日盛装，与八方游客齐聚梯田之间 ，通过耦耕体验 、爬梯田比赛、抓凤鸡等活动 ，共同开启新一年的农耕序章 。
位于中越边境的凭祥市同样迎来客流高峰 。依托边关特色，友谊关景区 、大连城景区 、浦寨特色风情街推出系列主题活动 ，包括边关巡游复刻雄关传奇场景、泥塘捉猪等中越风情演艺与互动体验 ，让民众尽享独特的边关魅力。
“过去小城发展旅游，大多是被动等客上门 。如今已然不同，各地主动开拓市场 ，文旅产品持续丰富 ，游客体验感与情绪价值不断提升 。 ”高琳表示，县域旅游持续走热 ，本质上是供给侧结构性改革在持续发力。
“松弛感”与性价比：游客在寻找什么
为什么游客开始青睐小城？
“不想去人挤人的地方 。 ”广东游客梁灿荣与妻子在马山县弄拉景区漫步 。他说 ，原本计划去某个一线旅游城市，但看到网上“人山人海 ”的视频后临时改变主意 ，“弄拉是天然氧吧 ，找个安静处走一走 、坐一坐，就够了。”
来自云南的“90后 ”游客刘冰君选择了大新县的蓝洞跨国瀑布咖啡景区 。她喝着咖啡 ，眺望对岸越南风光：“我不爱赶景点 。听着瀑布水声发发呆 ，比在城里舒服多了。 ”
图为游客在广西崇左大新县蓝洞跨国瀑布咖啡景区内游玩 。陈倩倩摄
这种心态，被旅游行业称为“松弛感”需求 。多位受访者表示 ，以前旅游是“证明我去过 ” ，现在旅游是“我想好好待几天 ”。这种心态变化，直接影响了目的地选择。
性价比是另一个重要因素 。多位受访游客算了一笔账：在县域旅游目的地，高星级酒店的平均价格比热门旅游城市低四成以上 ，餐饮 、门票等消费也相对便宜 。花同样的钱 ，在大城市只能住快捷酒店，在小城可以住得舒服很多。
“流量”来了 ，“留量 ”怎么留？
小城火了 ，但对于很多县市来说，“流量 ”来了之后能否转化为“留量” ，是更大的考验 。
部分县市在接待能力上仍存在短板 。比如 ，有的景区“五一”期间停车位严重不足，游客车辆只能停在路边；有的民宿价格翻倍后 ，服务品质却没有跟上；有的地方餐饮选择有限 ，游客反映“吃饭是个问题 ”。
“这是县域旅游发展中普遍面临的难题 。 ”高琳指出，县域旅游热度崛起远超预期 ，但基础设施配套与服务品质提升都需要周期沉淀 。一旦接待能力跟不上客流增长 ，游客体验感就会大打折扣，不仅难以形成二次消费和复游，还容易在网络上产生负面口碑。
与此同时 ，不少县域在旅游产品打造上存在严重同质化问题 ，大多扎堆做古镇、民宿 、民俗表演等常规业态，缺乏鲜明的差异化特色 。高琳表示 ，广西县域旅游要实现长远可持续发展 ，必须深耕“特色”核心，立足自身独有资源禀赋 ，打造具有唯一性 、不可复制的旅游体验 。
这些问题 ，也是当下中国所有“火热 ”小城共同的困惑。(完)
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