中新网杭州5月3日电(奚金燕)商圈经济是观察假期消费趋势的重要窗口 。这个“五一”假期，在杭州武林商圈 ，新入场的恒隆广场成为新晋打卡地标
，其中潮玩文创 、宠物用品
、香氛疗愈等“情绪消费
”类首店人气颇高
。

坐落于商场负一楼的荷兰国民香氛品牌“Rituals怡式 ”门店内，一款萃取荷兰郁金香与柚子香调的身体香氛颇受消费者青睐 ，两天便热销上百件。门店负责人梅洛迪表示
，品牌依托中国情绪消费新风向，不断拓展线下门店布局 ，“这是我们品牌首次进驻浙江，市场反响远超预期 。
”

如今
，情绪消费市场活力迸发，宠物经济、AI智能陪伴 、沉浸式疗愈等赛道加速发展 ，成为拉动商圈经济的核心引擎
。

以今年“五一
”前夕投入试运营的杭州恒隆广场为例
，其中约三分之一为首店品牌，新开设的Jellycat中国首家设计焕新门店
、中国首家智能眼镜验配一体概念店等 ，颇受年轻人欢迎。

4月29日
，位于浙江杭州的Jellycat中国首家设计焕新门店内，消费者正在选购毛绒玩具 。奚金燕摄

恒隆地产高级董事(内地业务)彭兆辉表示 ，杭州恒隆广场以引入各类首店品牌为抓手
，打造一站式文商旅融合消费新体验，“杭州兼具强劲经济基底、高端消费力 、世界级文旅资源与年轻创新氛围 ，我们有信心把这里打造成恒隆体系内的标杆项目。”

首店不仅是国际大牌的秀场、新兴潮流品牌的试验田
，更是塑造消费风潮
、激发城市消费活力的关键点
。2025年，杭州共迎来449家品质首店开业 ，同比增长15.7%，大多数首店聚集在二次元、潮玩 、香氛等细分领域
，引领年轻人情绪消费新潮流。

据相关机构统计，2025年中国情绪经济的市场规模高达2.72万亿元人民币 。当前 ，多地正在加速布局“情绪消费+首店经济 ”新赛道
。浙江在其“十五五
”规划纲要明确提出
，加快发展情绪消费等业态。上海
、贵州等地的政府工作报告提出了“首发经济、悦己经济” 。

浙江省新消费品牌研究院研究员杨军认为，各地应深度融合本土文化打造沉浸式 、个性化消费场景 ，建立情绪消费创新培育目录；同时也要规范市场秩序
，正向引导大众健康理性消费
。(完)

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