中国游中国购热情持续高涨(经济新方位·聚焦假期消费)

“购在中国
”活动正如火如荼开展
。各地围绕扩大优质商品和服务供给 、创新多元化消费场景
、促进商旅文体健深度融合、建设国际化消费环境等方面发力
，创新培育了一批品质优 、信誉好的中国消费名品，形成一批高水平、高能级的文化演出
、文博展览和体育赛事矩阵 ，打造出一批多元业态融合、优质资源集聚的特色商圈和街区。

“五一 ”假期
，丰富多彩的活动和质优价美的产品供给，不仅满足了国内消费者的需求 ，也让不少外国游客体验了“中国游
”“中国购”的精彩 。

一家老店

特色产品凭借实力出圈

“五一
”假期首日
，天津古文化街人气颇旺。听完相声，又买下几幅杨柳青木版年画后 ，俄罗斯女孩尤利娅直奔此行的重要目的地——达仁堂健康生活馆
。

“我们一家人都对中医养生感兴趣。”尤利娅告诉记者
，在她的家乡莫斯科，有不少中医养生馆 ，她是养生馆的常客
，最喜欢中医推拿和针灸 。来天津前，她特地查了攻略 ，“听说这家店有很多中式养生产品
。 ”

刚进店，尤利娅就被一块“搓丸板
”吸引。“压板力度要均匀
，蜂蜜量加到刚好能使山楂粉凝固成条……”工作人员向游客介绍，这里能“手搓 ”山楂丸 。尤利娅来了兴致 ，上手尝试
，将山楂粉与蜂蜜在搓丸板间翻滚，3分钟后 ，几颗锃亮的褐色“药丸”就做成了
。

在非遗展示区
，尤利娅选了由薰衣草和酸枣仁组合成的“安神配方
”，紧接着现场捣药 、装袋 ，制作出一个香囊。

边看边体验
，不知不觉过去40多分钟，尤利娅的购物篮满满当当：10服由山楂
、陈皮和柠檬片搭配的“消食茶” ，10个含有中草药成分、具有创面修复功效的润唇膏
，5盒伏湿膏……尤利娅还特意为患有心脏病的爷爷选购了一串“合香珠串 ”，珠串上挂着一个小葫芦 ，可以装下几粒速效救心丸 。

“以前以为中药只是苦涩的汤药，没想到这趟旅程
，让我解锁了这么多关于中式养生的‘新玩法’
。
”尤利娅说。

“让中医药文化活起来，我们努力将传统智慧与当下潮流结合 ，产品更加年轻化 、更有国际范儿 。”达仁堂第四代传人翁悦介绍
，津药达仁堂集团已有近百个产品
、超140个品规在20多个国家和地区注册，2025年企业海外销售同比增长30%
。

去年底 ，天津推出10条“津城中医之旅 ”线路
，达仁堂健康生活馆正是其中一站。集餐饮、零售 、体验
、文创功能于一体的健康生活馆，成为中医药“消费+体验
”的新场景 。

“近年来 ，入境游客对中国特色文化产品、新兴场景的消费需求越来越高。”天津市商务局消费促进处处长贺晓阳介绍
，今年3月，天津市商务局印发2026年重点促消费活动安排计划 ，提出打响“购在中国津彩消费 ”品牌
。“五一
”假期
，天津推出800余场促消费活动，以沉浸式场景 、潮流化体验和全方位优惠 ，努力打造“吃住行游购娱”一体化的消费盛宴。

一个商圈

便利举措助力体验升级

落地长沙黄花国际机场，直奔五一广场——打开某社交软件
，“外国人在长沙 ”的词条下，不同语言交织的旅游攻略里 ，很多入境游客这样初识湖南长沙 。五一商圈里
，坡子街
、黄兴路、太平老街……一条条集聚文化味 、富有烟火气的老街巷，凭实力“圈粉
”外国游客的同时 ，也在塑造自身的国际范儿
。

在长沙理工大学学习的马达加斯加留学生乔纳森
，最近没少带朋友到五一商圈聚餐、消费，渐渐习惯了中国高效的移动支付方式。“城市设施不断完善 ，商品也很丰富
，对外国人越来越友好 。”他说
。

“说好本地话，也说外国话！ ”坡子街上 ，坐落于明清老建筑里的餐饮老字号火宫殿
，是入境游客的热门打卡地。长沙火宫殿相关负责人龙维说，为更好向世界展示长沙 ，火宫殿早前就在导览墙上完善了中英双语介绍，近来又邀请湖南师范大学师生志愿者
，校准百余种小吃的英译名称，把湘食湘味推向海外 。

不只是译制标识标牌 ，为加快国际消费环境建设
，湖南还进一步完善“购在中国·长沙消费指南”，全方位提升入境游客在长沙的游购娱等体验
。如今 ，长沙超4000家商户完成外卡支付改造
，外币兑换机构及设施覆盖全部热门商圈
、景区。

离坡子街不远，中国银行湖南省分行营业部 ，外币自助兑换机标注7种外语
，支持18种外币自助兑换 。护照一扫，外国游客放入机器的外币 ，很快兑成人民币
。“机器操作轻松快捷
，单笔不超过5000元人民币都能直接兑换，在窗口办理同样方便。
”营业部私人业务团队主管邓立敏告诉记者 。

位于五一商圈的王府井百货商厦八层 ，开业半年的长沙市内免税店，成为不少外国游客的离境末站。凭外国护照和离境机票
，可享免税商品购后机场直提，有税商品相应税额即买即退
。一批欧洲游客对长沙铜官窑瓷器爱不释手 ，当即下单买走。“国产电子产品、‘湘’字号文创产品
，都是热门商品 。”免税店运营经理陈红雨说
。

一座古城

沉浸场景激发消费活力

夜色渐浓，华灯次第亮起 ，陕西西安大唐不夜城景区烟火升腾。幻艺MR(混合现实)数字体验馆前
，哈萨克斯坦游客阿丽亚身着一袭唐装，佩戴MR智能头显 ，在工作人员指引下
，化身宫廷乐师，沉浸式邂逅千年前的长安 ，尽享时空穿越之旅 。

“千年前的场景在眼前 、身体却在现实的景区
，这种感觉太奇妙了！ ”阿丽亚兴奋地说，“西安的美 ，真是名不虚传！
”

“五一”假期，西安曲江新区文旅市场热度高涨
。几大景区融合科技潮流与非遗技艺
，升级演艺业态
、拓展消费场景、优化涉外服务，让古都文旅从观光打卡转向深度体验 ，以多元场景激发消费活力。

“MR技术可在室外进行虚拟现实体验
，画面立体逼真，再加上故事剧情串联 ，大幅提升了游玩沉浸感与互动趣味性 。 ”陕西数字基地出版传媒集团有限公司总经理王奕然介绍
。

大唐芙蓉园
，诗词演绎 、机器人互动等新奇体验随处可见；大唐不夜城，演艺迭代升级 ，氛围感拉满；西安城墙
，打更巡城
、华灯巡游次第上演……对于第一次来西安的阿丽亚和朋友们来说，处处都是惊喜 ，“演出很精彩、服务很好
，特别是沉浸式体验，既能感受历史 ，又能感受科技。
”

为全方位服务境内外游客，大唐不夜城299家餐饮 、文创商户均布放外卡POS机；大雁塔—大唐芙蓉园景区设立境外来宾支付服务中心暨咨询中心
，提供一站式支付答疑服务；西安城墙景区12个城门售票窗口，全部支持境外银行卡刷卡购票 。

走在古城街头 ，陕西小吃
、特色文创、国货潮品等商铺吸引着不少外国游客前来打卡
。“我们将不断打破传统文旅边界
，打造更多古今交融 、内外兼修的全新消费场景，把文旅流量转化为消费‘留量’ ，也持续擦亮西安文旅名片
，助力文旅产业高质量发展。”西安市文化和旅游局产业发展处副处长吴鹏说 。

本报记者李家鼎申智林贾丰丰

来源：人民日报【