中新经纬5月3日电(张芷菡)今年“五一 ”
，AI成为文旅圈“显眼包”，身影遍布各个文旅场景
。

从定制行程到智能导览 ，游客对AI伴游早已不再陌生。山东泰山文旅集团在“五一”加大登山助力机器人投放力度
，助力广大游客轻松登顶；桂林理工大学打造具身智能导览车亮相桂林当地热门景区，兼具导览 、代步
、讲解多重功能……

但在今年“五一 ” ，更多旅游目的地将AI技术融入当地文旅项目
，营造沉浸式体验，这让AI技术更有“文化味
” 。

湖北文旅集团推出“AI入戏 ，乐游五一”主题活动，恩施大峡谷、神农架等44家景区将设立“AI出片提示站 ”
。游客只需扫描二维码
，复制提示词，用AI视频软件即可一键生成仙侠 、国风
、治愈等风格的专属AI大片 ，从“看风景的人
”秒变“戏中主角”。

AI眼镜也解锁了观演新体验 。这个“五一 ”
，《赳赳大秦》AI智译平台开放公众预约体验。外籍游客戴上AI眼镜，观演同步显示母语字幕 ，沉浸式读懂大秦故事
。

而裸眼3D技术更让演艺项目充满“沉浸感
”。大型史诗幻影剧《千年吉祥》融合智能灯光矩阵、全息纱幕等前沿技术
，让游客“身在其中” 。

国研新经济研究院创始院长 、智能经济首席专家朱克力指出，各地文旅部门和景区主动拥抱智能技术 ，本质上是在主动培育新质生产力
，通过数字化、智能化创新挖掘文旅消费新场景
、新需求
。

透过“五一 ”可以看到，文旅产业已进入了技术驱动营收的新阶段。

“过去文旅更多依赖资源禀赋、渠道推广和线下服务 ，技术多是锦上添花的辅助工具 。如今AI已经深度嵌入游前引流 、游中体验
、游后传播全链条
，从营销工具升级为核心增长引擎，使文旅地靠创新、靠体验 、靠智能运营实现提质增效
。
”

“尤其是节假日作为文旅消费的黄金窗口 ，AI体验自带社交传播属性，能够形成自发式裂变引流
，AI技术的全面落地，为文旅打开了价值增值的全新通道。”朱克力称 。

然而 ，争议也随之而来：当AI把文化体验变成“一键就能get ”
，当虚拟场景替代了实地探索，文化本身的独特性和真实性 ，会不会被慢慢削弱？

北京第二外国语学院旅游科学学院教授李创新认为
，在文旅产业更广泛地运用AI制造“沉浸式体验”的当前，守住文化原真性成为“AI+文旅
”发展的关键
。

李创新援引社会学家麦坎内尔曾提出的真实性理论 ，即“游客在旅游活动中
，并非单纯追求看风景，而是寻求一种真实的文化体验。”

李创新举例解释称 ，若一处古村落完全通过AI生成的虚拟影像展示而忽视其真实生活场景
，游客所获得的可能是经过修饰的“理想图景 ”，而非文化本身的原貌 。这种“过度包装
”短期内能吸引眼球 ，长期则会削弱目的地的独特性与吸引力
。

对此，李创新认为
，应该在内容生产角度明确AI的“助手”身份。以敦煌壁画的虚拟修复为例，AI可以承担图像识别
、色彩补全等技术性工作 ，但最终的修复方案仍需由文物专家审核与把关 。若让AI完全主导文化再现
，极易导致“文化空心化 ”，偏离历史依据与学理基础。

在体验方式上 ，李创新表示
，必须坚持“虚实结合
”的双重路径
。文旅地通过AI平台引导游客完成线上“预热”，建立文化认知与兴趣 ，再进行线下实地游览
，实现“知识—感知—体验 ”的递进过程。

要守住文旅地文化本真，朱克力认为 ，关键要坚持以文化为体、以技术为用
，把权威史料 、考古成果
、非遗传承作为AI训练的核心数据源 。引导技术服务于文化阐释，用AI还原历史场景、活化文化符号 、讲好在地故事 ，让技术成为守护与传播真实文化的有力工具
。(中新经纬APP)

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