近日来，食品标签上的“0糖0脂”现象 ，引发广泛讨论 。值得关注的是，东鹏饮料旗下的东鹏“0糖特饮 ”也是注册商标。4月23日
，#东鹏特饮0糖是商标# 冲上热搜榜，引发网友热议
。

　　据南都湾财社报道 ，对此
，东鹏饮料表示，“东鹏0糖特饮”产品符合国家相关标准 ，商标注册是出于产品品牌保护需求
，目前该产品已停止售卖。

　　记者留意到，在主流电商平台上 ，“东鹏0糖特饮
”产品确已不再销售
，但另一款“无糖型”东鹏特饮正在热卖，产品配料表前四位分别是：水
、赤藓糖醇、麦芽糊精 、麦芽糖醇液 。

　　据天眼查App信息显示 ，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖
”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮 ”相关商标
，目前部分商标已注册成功
。以“东鹏0糖”为例，检索发现该公司已申请51条相关商标信息 ，其中25条已经注册成功，另有10多条商标无效
，还有部分在驳回复审中或者商标异议中。

　　值得注意的是，从2023年开始 ，东鹏特饮就已成功跻身“百亿大单品
”
，且该产品一直以来都是东鹏饮料的收入来源支柱 。

　　根据东鹏饮料2025年年报，公司全年实现营业收入208.75亿元 ，成功迈入200亿收入俱乐部
，同比增长31.80%；归母净利润44.15亿元，同比增长32.72%
。

　　4月24日 ，东鹏饮料股价下跌2.07%
，收报199.96元/股，总市值为1120亿元。

　　值得注意的是 ，“东鹏0糖”这种“心机商标 ”早已不是个例
，今麦郎“手打挂面
”?，“手打”是商标；?白象“多半 ”袋面? ，“多半
”是商标；?千禾“0”酱油?，“千禾 0 ”是商标
，这些文字游戏很容易混淆消费者认知，把大家忽悠得团团转 。

　　对此 ，广东经视咨询广东大同律师事务所律师陈颖之表示：我国商标法明确禁止带欺骗性
、易误导公众的标识作为商标
。因此
，这样的商标即便注册成功，后续也可能会被申请宣告无效。商家的这种行为 ，第一
，违反了消费者权益保护法，侵犯了消费者知情权和公平交易权 。本质上 ，消费者是基于被欺骗而购买的产品
。第二
，涉嫌构成虚假宣传和不正当竞争。靠文字游戏混淆视听、误导消费，靠不正当手段抢占市场 。第三 ，如果商家明知自己的产品达不到标注对应的品质
，却靠着这样的商标，诱导消费者购买 ，情节严重的，涉嫌消费欺诈。