“供港壹号 ”牛奶
、“多半
”袋面仍在售
，“青藏湖”盐、“手打 ”挂面又引新争议

“心机商标”咋成了打不死的小强？

律师建议，进一步明确描述性商标的注册门槛 ，加强事中事后监管
，提高企业违法成本

本报讯(记者陈曦)“四川能生产青藏湖盐？
”4月17日，北京消费者曲女士有些哭笑不得地告诉记者 ，自己前几天在某电商平台购买了一款青藏湖盐
，产品外包装以蓝天 、湖水和雪山为背景
。曲女士本以为其产地是青藏地区，没想到包装袋上的生产地址是四川自贡。

按照曲女士发来的链接 ，记者点击进入该产品的销售页面
，却在“青藏湖”三个字后面发现了“TM ”标志 。据了解，在商标注册过程中 ，申请人在收到《商标注册申请受理通知书》后可使用TM标志
。

“青藏湖”难道是这款食用盐的商标而非产地？当被问及这个问题，店铺客服人员含糊其辞
，一直向记者强调“产品是未加碘精纯盐
”“来自千年盐都，品质有保证”。

一段时间以来 ，此类“心机商标 ”屡屡引发关注 。从原料是猪肉的“一品牛
”肉干
，到只有12W功率的“120W”充电器，再到机器生产的“手打 ”挂面 ，一些商家在利益诱惑下
，将描述性词汇注册为商标，再将其与商品名称
、广告语组合 ，使消费者误认为该词汇是对商品客观特性的描述
，进而影响购买决策
。

记者在电商平台检索发现，去年曾掀起讨论的“供港壹号
”牛奶、白象“多半”袋面 、潘婷“三分钟奇迹 ”护发素等商品至今仍在售卖。而最近 ，“古法
”花生油
、“手打”挂面、“俄罗斯红 ”肠 、“99%
”芦荟胶等又引起新争议
，被网友质疑使用“心机商标” 。

“商标的基本功能是识别来源，而非描述商品本身
。 ”北京志霖律师事务所高级合伙人谢燕平向记者表示 ，即使一个描述性词汇通过使用获得显著性而获准注册，其使用也受到严格限制。若商家刻意模糊商标与产品特性的界限
，暗示商品本不具备的特征，导致消费者产生混淆 ，则该行为超出了商标正当使用的范畴
，可能构成虚假宣传
、不正当竞争和消费欺诈 。

商标中的“文字游戏”为何屡禁不绝？谢燕平分析称，主要由于潜在收益远高于违法成本 ，以及监管部门的执法力度和处罚威慑力不足
。

记者了解到
，去年底，《中华人民共和国商标法(修订草案)》已通过全国人大常委会首次审议。该草案增加规定 ，明确以误导公众的方式使用注册商标的
，由负责商标执法的部门责令限期改正；逾期不改正的，处五万元以下的罚款；情节严重的 ，由国务院商标管理部门撤销其注册商标 。

叫停这场“文字游戏
”
，谢燕平建议，应进一步明确描述性商标的注册门槛 ，同时，市场监管、知识产权等部门应强化部门协同
，建立常态化联合执法机制，在广告宣传 、商品包装标注等领域加强事中事后监管 ，实施信用惩戒
，提高违法成本。

《工人日报》(2026年04月20日04版)【